de trends voor 2013

In de Standaard van gisteren een stuk waarbij trendwatchers het licht laten schijnen op het ‘levensgevoel van 2013’.  Dergelijke voorspellingen mag je altijd met en korreltje strooizout nemen, maar toch is er een opvallende gelijkenis met de ‘onderstroom’ waar ik hier wel eens over schrijf.

De kernwoorden zijn bijvoorbeeld ‘klein’, ‘echt’ en ‘samen’. Trends zijn onder andere de ‘nieuwe bescheidenheid’ waarbij meer aandacht gaat naar gezondheid, familiewaarden, kleinschaligheid en tijd voor de natuur. Een andere trend is ‘webnologie’,  namelijk afstand nemen van sociale media en terug meer echte ontmoeting met mensen. We zullen ook meer innoveren met minder geld voor meer mensen,  bedrijven denken meer in termen van service in plaats van producten, er komen kleine initiatieven om het kleine en het menselijke op te waarderen. De crisis zorgt voor een toekomstgerichte dwang om het anders te doen. Van graaicultuur naar zaaicultuur.

Toch best wel een lijstje van trends die wijzen op een nieuw paradigma. Dus mag het voor mij gerust in die richting evolueren. Alleen denk ik dat de externe schokken die op ons afkomen ook andere reflexen kunnen oproepen. Zoals een verdere verzuring en xenofobie, een ‘elk voor zich’ mentaliteit of een nog sneller toenemende kloof tussen arm en rijk. Maar ik vermoed dat dit voor trendwatchers niet zo relevant is, want hun werk is toch vooral gericht op ondernemers en reclamemensen zodat zijn hun strategie kunnen aanpassen aan de nieuwe trends.

Dus hoop ik dat er nog een paar andere trends zichtbaar worden. Bijvoorbeeld we weigeren alle papieren reclamebijlagen en zappen reclame op TV weg. We halen ons geld weg van de banken en  investeren lokale coöperatieven. We zetten een brede discussie op over het soort samenleving wat we willen. We doen grote inspanningen om iedereen daarbij te betrekken.  We zeggen de hele dag goeiedag tegen elkaar en hechten we steeds minder geloof aan trendwatchers.