Deze morgen las ik een vreemde aankondiging in de economie-bijlage van De Standaard (nog een gratis geschenkje van de zeer geslaagde wachtnacht trouwens). Een aankondiging van een congres met als titel; ‘hoe scoren met citymarketing’.
City-marketing is steeds belangrijker aan het worden – dat merk ik dagelijks als inwoner van Gent – maar ik krijg toch een wat ongemakkelijk gevoel bij dat soort aankondigingen. Het gaat niet meer over ‘hoe een duurzaam stedelijk beleid opzetten’ of ‘hoe maak je van de stad een leefbare plek’ maar het gaat over ‘scoren’. Volgens de aankondiging zal tijdens het congres aangetoond worden hoe je met instrumenten en media bezoekers en inwoners een ‘prettig gevoel’ kan geven.
Tja, als de marketing belangrijker wordt dan de realiteit dan zitten we toch op het verkeerde spoor. Dat een stad of gemeente probeert de goede dingen die ze doen ook onder de aandacht te brengen kan ik best begrijpen. Dat ze daarvoor mooie folders maken kan ik ook nog volgen. Maar dat steden waarin bijvoorbeeld armoede en vereenzaming duidelijk toenemen dan maar marketingtechnieken gaan inzetten om mensen een prettig gevoel te geven gaat mij toch wat te ver. Gevolg is dat de aandacht (en de middelen) vooral worden ingezet voor prestigieuze evenementen of grote projecten die niet altijd overeen komen met de echte noden. Net als marketing kan gebruikt worden om totaal overbodige of zelfs schadelijke producten er aantrekkelijk te laten uitzien kan city-marketing een ontoereikend beleid maskeren. Dus wat mij betreft: city-marketing, nee bedankt.
Ps: een geslaagde wachtnacht dus, al stel ik ook wel vragen bij het effect van dergelijke signalen naar de politiek. Mijn mening hierover kan je lezen op de site van MO*.
Low Impact Man 
in mijn opvoeding heb ik geleerd om eerst naar onszelf te kijken.
Tijdens mijn jogging deze avond ;kwam ik in een steegje terecht waar ik geen hand voor men ogen zag en waar het bijzonder op men longen werkte van de …smog. Was men iets op aan t branden of was de kachel aan? Ik weet het niet, irritant was het wel.
….Wij hebben VOORLOPIG NOG distrigaz…
dit wou ik even kwijt.
LikeLike
Marketeers zijn natuurlijk ook goed in hun eigen marketing.
Anders gezegd, ze creëren een nieuwe markt voor zichzelf. Marketing is extreem goed in het creëren van behoeften die er in wezen niet zijn.
Waarom moet je was “witter dan wit” zijn? wat is er mis met gewoon “proper”!
Waarom moet een WC naar (synthetische!) groene appelen ruiken? zouden we niet beter gewoon voldoende verluchten i.p.v. een wagelijke synthetische geur te mengen met een storend maar natuurlijk geurtje.
Onlangs viel het mij op dat bepaalde marketing behoeften van 20 jaar geleden helemaal verdwenen zijn. De marketeers zullen andere markten opgezocht hebben, meer winstgevende markten vermoed ik. Dat zet extra in de verf hoe irreëel deze behoeften zijn.
Het is aan ieder van ons om hier doorheen (proberen) te kijken. En ons niet te laten meeslepen door deze brainwashing.
LikeLike
je slaat spijkers met koppen in je MO*stuk.
LikeLike