marketing


Ik heb een beetje een liefde/haat verhouding met de wereld van de marketing. Enerzijds slagen slimme marketeers er in behoeftes uit het niets te doen onstaan en ons dingen te doen kopen die we van geen kanten nodig hebben. Aan de andere kant beschikken ze over heel wat kennis en creativiteit die ons zouden kunnen helpen om op een meer duurzame manier te leven. Jammer genoeg voeren de marketeers vooral opdrachten uit voor wie ze kan betalen (zoals het forum voor kernenergie), en de budgetten van de niet duurzame productenten zijn vele male groter dan die van de duurzame. Er zijn gelukkig een aantal bureau’s die werken voor de non-profit. Mooie voorbeelden van duurzame marketing kan je vinden op de blog van  Stefaan Van Dist.

marketeersDit gezegd zijnde wil ik nog even melden dat er aan de Hogeschool in Leuven (en wellicht ook op andere plaatsen) toch ook gewerkt wordt aan duurzame marketing. Zo heb ik zelf een voormiddag meegedacht met een 80-tal studenten die met een reeks boeiende projecten bezig zijn. Daarbij moeten ze telkens een gedragsdoel (bvb fiets gebruiken, minder vlees eten, of zich verbonden voelen met de natuur) omzetten in een marketingproject en dat meteen ook concreet uitwerken en toepassen. De resultaten ervan worden woensdag voorgesteld op in Heverlee, wie interesse heeft is in elk geval welkom. Meer info op www.uteltmee.be

Een mooi staaltje van creatieve contra-marketing kan je trouwens hier vinden: http://www.flickr.com/photos/eliegtrabel/